В 2026 году вступают в силу жесткие регуляторные правила, ограничивающие бесконтрольное использование иностранных слов в публичном пространстве, включая коммерческие сайты, интернет-магазины и рекламные объявления в Яндекс.Директ. Популярные англицизмы, надписи на кнопках «Sale», «Login», «Open», а также рекламные слоганы на латинице теперь требуют обязательного перевода или идентичного по размеру дублирования на русском языке.
Суть нового закона об иностранных словах
Законодательные нововведения направлены на защиту государственного языка и минимизацию необоснованного использования заимствований. Согласно новым нормам, если в рекламе, на баннере или на коммерческом сайте используется слово на иностранном языке, бизнес обязан предоставить его аналог на русском языке. При этом перевод должен быть выполнен тем же шрифтом, цветом и иметь аналогичный или больший размер, чтобы не вводить потребителя в заблуждение.
Исключения из правил:
Закон не распространяется на официально зарегистрированные товарные знаки и бренды, если они записаны на латинице в свидетельстве Роспатента. Если ваше юридическое лицо или бренд защищены патентом, переводить их название не нужно. Во всех остальных случаях использование иностранных слов без дублирования становится незаконным.
Какие элементы интерфейса и креативов под ударом
Под прицел проверяющих органов (ФАС и Роскомнадзор) в первую очередь попадают самые распространенные элементы интерфейсов:
- Интерфейсные кнопки: «Login», «Sign In», «Check Out», «Order», «Cart».
- Маркетинговые триггеры: «Sale», «Black Friday», «Hot Price», «Limited Edition».
- Рекламные тексты в Яндекс.Директ: Использование призывов вроде «Скидки на все товары! New Collection!» теперь гарантированно заблокирует модерация, либо это приведет к жалобам конкурентов.
Кейс: Штраф за кнопку в интернет-магазине
Один из региональных ритейлеров оставил на главной странице сайта крупную плашку с надписью «SHOP NOW». Антимонопольная служба усмотрела в этом нарушение правил распространения информации и рекламы, так как перевод отсутствовал. Бизнес получил предписание об устранении нарушений в трехдневный срок.
Таблица штрафов и рисков для бизнеса
Суммы взысканий зависят от формы организации бизнеса и масштабности рекламной кампании. Ниже приведены актуальные штрафные санкции на 2026 год:
| Категория нарушителя | Штраф за нарушение на сайте | Штраф за нарушение в Яндекс.Директ | Меры пресечения |
|---|---|---|---|
| Самозанятые / Физлица | от 2 000 до 5 000 ₽ | от 2 500 до 5 000 ₽ | Предупреждение или демонтаж |
| Индивидуальные предприниматели (ИП) | от 10 000 до 30 000 ₽ | от 20 000 до 50 000 ₽ | Блокировка рекламного кабинета |
| Юридические лица (ООО, АО) | от 100 000 до 300 000 ₽ | от 100 000 до 500 000 ₽ | Остановка кампаний, предписания ФАС |
Пошаговый план исправления сайтов и рекламы
Чтобы минимизировать риски и не попасть под санкции контролирующих органов, каждому владельцу бизнеса необходимо провести экспресс-аудит цифровых активов:
- Проверьте интерфейсы: Замените «Login» на «Войти» или «Личный кабинет», «Sale» — на «Распродажа» или «Скидки», «Cart» — на «Корзина».
- Пересмотрите рекламные шаблоны: Измените тексты объявлений и быстрых ссылок в Яндекс.Директ. Если латиница необходима, добавьте перевод прямо в тело объявления через косую черту (например: «Sale / Распродажа одежды»).
- Проведите ревизию изображений: Убедитесь, что на баннерах, фоновых картинках и графических элементах сайта нет изолированных иностранных слов.
Нужен профессиональный аудит сайтов и рекламных кампаний?
Найдите профильных юристов по рекламе и экспертов по интернет-праву, чтобы привести ваши ресурсы в полное соответствие с актуальным законодательством 2026 года.
Найти экспертов Юридический аудит рекламы